Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van The Marketing Plan A Handbook | 9780131276840 | Marian Burk Wood

• 1 Inleiding in marketingplanning

  Dit is een preview. Er zijn 29 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe kan de marketeer het beste zijn keuzes maken?

  Door het volgen van een gestructureerd planningsproces, zo kan de marketeer de meest veelbelovende marktmogelijkheden voor het bedrijf vastellen, beoordelen en kiezen.

• Hoe kan marketingplanning worden gedefinieerd?

  Als het gestructureerde proces achter het onderzoeken en analyseren van de marktsituatie, het ontwikkelen en vastleggen van marketingdoelstellingen -strategieeën en -programma's en het implementeren, beoordelen en beheren van de voor het behalen van die doelen uit te voeren activiteiten.

• Wat zijn de 7 stappen van marketingplanning?

  1. Verzamel gegevens over de marktsituatie
  2. Analyseer de marktsituatie
  3. Ontwikkel marketingdoelen, -strategieën en -programma's inclusief financiele onderbouwing
  4. Leg het een en ander in het marketingplan vast
  5. Implementeer de in het plan geformuleerde activiteiten
  6. Controleer en beoordeel de progressie
  7. Pas de activiteiten zo nodig aan

• Wat zijn de 8 belangrijkste onderdelen van het marketingplan?

  1. Executive summary
  2. De huidige marketingsituatie
  3. Doelen en vraagstukken
  4. Doelmarkt
  5. Marketingstrategie
  6. Marketingprogramma's
  7. Financiële plannen
  8. Implementatiebeheer

• Wat staat er in the executive summary?

  Samenvatting van de kernpunten en doelen in het plan

• Wat staat er in de huidige marketingsituatie?

  Samenvatting van trends in de omgeving:
  - Analyse van de interne en externe situatie
  - SWOT analyse

• Wat staat er in de doelen en vraagstukken?

  Beschrijving van de specifieke te behalen marketingdoelen en identificatie van vraagstukken die invloed op het verwezenlijken van deze doelen kunnen hebben

• Wat staat er in de doelmarkt?

  Verklaring van de beslissingen op het vlak van segmentatie, afstemming en positionering; analyse van de beoogde markt en marktsegmenten

• Wat staat er in de marketingstrategie?

  Beschrijving van de voor het verwezenlijken van de marketingdoelen te gebruiken strategie

• Wat staat er in de marketingprogramma's?

  Beschrijving van de programma's die het verwezenlijken van de marketingdoelen moet ondersteunen, inclusief specifieke activiteiten, werkrooster en verantwoordelijkheden voor: - product, -prijs, -kanaal, -promotie, -serviceverlening