Attitudes en attitudeverandering: gedachten en gevoelens beïnvloeden - De macht van reclame

15 belangrijke vragen over Attitudes en attitudeverandering: gedachten en gevoelens beïnvloeden - De macht van reclame

Split cable market

Studie waarbij bijv. adverteerders, kabelbedrijven en supermarkten samenwerken. Men kan zo precies nagaan of de mensen die het spotje voor bijv. een bepaald wasmiddelmerk hebben gezien, dat merk ook vaker kopen. (M.a.w. een maatstaf voor het meten van effectiviteit van reclame.

Wat is split Cable market?

In dit soort onderzoeken werken adverteerders, supermarkten en kabelbedrijven samen. Een willekeurig geselecteerde groep mensen krijgt een reclamespotje te zien, waarna men door middel van een speciale identificatiekaart, die bij het afrekenen in de supermarkt wordt gescand, kan bijhouden wat de betrokkene koopt.

Wat is een wonderlijk kenmerk van reclame als het gaat om attitudeverandering?

Mensen denken dat het bij iedereen werkt behalve bij henzelf.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Hoe effectief is reclame om attitudeverandering teweeg te brengen en uit wat voor soort onderzoeken blijkt dit?

Tamelijk effectief. Dat blijkt uit split cable market tests waarin adverteerders verschillende reclames aan verschillende proefpersonen onder kabel-tv-abonnees laten zien en dan kijken wat ze kopen.

Hoe effectief is reclame om attitudeverandering teweeg te brengen en uit wat voor soort onderzoeken blijkt dit?

Tamelijk effectief. Dat blijkt uit split cable market tests waarin adverteerders verschillende reclames aan verschillende proefpersonen onder kabel-tv-abonnees laten zien en dan kijken wat ze kopen.

Wat wijzen split cable market test uit als het gaat over de invloed van reclame op mensen?

Mensen worden door reclame beïnvloed om nieuwe producten te kopen, vooral als het gaat om nieuwe producten die ze nog niet eerder kennen.
Daarnaast bewijzen succesvolle overheidscampagnes dat reclame attitudes (en gedrag) kan veranderen. Effectiever via radio en televisie, van via gedrukte reclame.

Waar moet je als adverteerder op letten?

Je moet kijken welk soort attitude veranderd moet worden:
op cognitie gebaseerde attitudes kunnen veranderd worden door logische op feiten gebaseerde argumenten.
Op affect gebaseerde attitudes kunnen veranderd worden door op emoties aangestuurde reclames.

Op welke wijze speelt reclame in op het tripartitemodel van attitudes?

Door:
- met emoties te richten op je op affect gebaseerde attitudes
- op cognitie gebaseerde attitudes met feiten aan te spreken
- een product persoonlijk relevant voor te stellen

Wat zijn subliminale boodschappen?

Woorden of beelden die niet bewust maar wel (onbewust) subliminaal worden waargenomen, maar die wellicht toch invloed hebben op onze oordelen, onze attitudes en ons gedrag.

Wat is subliminale reclame en hoe groot is de invloed hiervan?

Reclame waarbij gebruik gemaakt wordt van subliminale boodschappen. Subliminale boodschappen zijn woorden of beelden die niet bewust maar wel onbewust (subliminaal) worden waargenomen.

Dit soort reclame blijkt geen invloed te hebben op het gedrag van consumenten. Onder gecontroleerde laboratoriumomstandigheden kunnen subliminale boodschappen een klein (marginaal) effect hebben op de voorkeuren van mensen, maar er is geen bewijs dat sublimale boodschappen met succes zijn toegepast in echte reclamecampagnes.

Hoe groot is de invloed van sublimale reclame?

Dit soort reclame blijkt geen invloed te hebben op het gedrag van consumenten. Onder gecontroleerde laboratoriumomstandigheden kunnen subliminale boodschappen een klein (marginaal) effect hebben op de voorkeuren van mensen, maar er is geen bewijs dat sublimale boodschappen met succes zijn toegepast in echte reclamecampagnes.

Wat stelt laboratoriumonderzoek als het gaat over het effect van subliminale invloed van reclameboodschappen op attitudeverandering?

Er is bewijs dat subliminale boodschappen mensen kunnen beïnvloeden in gecontroleerde omstandigheden van een laboratorium. Er was enkel effect te meten als de verlichting van het vertrek precies goed was, al de mensen op precies de goede afstand van het scherm zaten en als ze tijdens de blootstelling door niets werden afgeleid. Er is geen bewijs dat in deze setting mensen aangezet kunnen worden tot gedrag dat tegen hun verlangens, normen en waarden of de eigen persoonlijkheid ingaat.

Wat brengt reclame naast attitudeverandering vaak nog meer over?

Maatschappelijke stereotypen, zoals genderrollen en verwachtingen ten aanzien van zowel mannen als vrouwen.

Wat is de invloed van reclame op genderrolgedrag en attitudes mensen?

Reclame weerspiegelt en vormt de genderrollen in een samenleving.

Wat is de invloed van cultuur en reclame op attitudes van mensen?

Verschillen tussen individualistische en collectivistische culturen beïnvloeden verschillen wat voor soort attitudes mensen hebben en zodoende ook hoe reclames hun attitudes beïnvloeden.
In het algemeen werken advertenties het beste wanneer ze zijn toegesneden op het soort attitude dat ze proberen te veranderen en op de denkstijlen van het beoogde publiek, zodat de persuasieve boodschap daarop aangepast kan worden.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo