Marketing, marketingplanning en omgevingsanalyse

9 belangrijke vragen over Marketing, marketingplanning en omgevingsanalyse

Wat is de definitie van het productieproces?

Er wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door de efficiëntie en de capaciteit van de productie en de distributie te vergroten. Er is een sterke interne gerichtheid; als het product goedkoop en verkrijgbaar is, verkoopt het wel.
  • geringe kennis afnemers

Wat is de definitie van het productconcept?

Er wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het beste tot stand komen door grote aandacht te besteden aan de kwaliteitsverbeteringen van het product. Evenals bij het productieconcept is er een sterke interne gerichtheid; een goed product verkoopt zichzelf (gaat meestal niet op zonder verkoopconcept)
Er moet rekening gehouden worden met prijs/kwaliteitsverhouding en deze komt niet altijd overeen met de behoefte van de afnemer.

Wat is de definitie van het verkoopconcept?

Er wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door de nadruk te leggen op communicatie en distributie inspanningen. De producent zal de consument moeten overtuigen van het nut van het product.
* kritiek; opdringerige verkoop aan producten waar geen behoefte     aan is.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is de definitie van het marketingconcept?

Er wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het beste tot stand komen door de behoefte van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van de organisatie.
  • Bij alle andere concepten bepaalde de onderneming wat er werd aangeboden, maar bij het marketingconcept sturen de wensen en behoeften van de consument het aanbod.
  • De achterliggende reden hiervoor is; de steeds meer toenemende concurrentie, de verzadigde markten en de volwassenere instelling van de consument.

Wat is de definitie van het societal (maatschappelijk) marketingconcept?

Is een aanvulling op het marketingconcept waarbij rekening wordt gehouden met neveneffecten van het ruilproces.
De korte termijn verlangens en de langer termijn belangen (welvaart en welzijn)

Wat zijn de elementen van marketingmanagement?

  1. Organisatiedoelstellingen (continuïteit, winst en groei)
  2. Klant behoefte, wensen en tevredenheid (klant centraal)
  3. Doelgroepen (de verzameling (potentiële) afnemers waarop de organisatie zich richt qua marketingactiviteiten).
  4. Activiteiten (zie foto; analyse, planning, implementatie en controle)

Wat is een SWOT analyse en waarom wordt deze toegepast?

SWOT staat voor strength, weaknesses, opportunities and threats. Deze wordt toegepast om een interne en externe analyse te maken om inzicht te krijgen op welke markten de organisatie kansen ziet en/of waar de sterke kanten van de onderneming zich bevinden.

Ontwikkelingen in de markt kunnen zowel horizontaal en verticaal plaatsvinden. Wanneer wordt welke ontwikkeling toegepast en welke begrippen zijn daarbij van toepassing?

  • Verticale ontwikkeling is ontwikkeling in de bedrijfskolom. Bij integratie gaan 2 bedrijven uit opeenvolgende schakels samen en bij differentiatie wordt 1 bedrijf 2 in opeenvolgende schakels.
  • Bij horizontale ontwikkeling is ontwikkeling in de bedrijfstak. Bij parallellisatie gaan 2 bedrijven samenwerken in dezelfde schakel en bij specialisatie splits 1 bedrijf zich in 2 in dezelfde schakel.

Hoe zit het strategisch marketingproces eruit?

(zie tekening)

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo