Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Copy & concept | 9789001886455 | Bert Thobokholt; Barry de Waal; Martin Westbeek

• 2 Briefing

• Wat is het belang en de functie van de briefing?

  Het doorgeven van de juiste informatie, zorgt voor inspiratie en dient als een controle middel.

• 2.1 Rolverdeling in het creatief proces

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke vier beroepsgroepen vormen een afspiegeling van het totale reclameplanningsproces?

  1. Accountmanagers
     
  2. Creatieven
  3. Uitvoerenden

• Welke personen kunnen nog meer betrokken worden bij een creatief proces?

  1. Traffic manager
     
  2. Project manager
  3. Media manager
  4. DTP-ers

• 2.2 Briefingsdocument en -gesprek

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn de keuze vragen voor een briefingsdocument?

  1. Wat is de huidige situatie, wat is het probleem dat opgelost moet worden?
     
  2. Wat zijn de te benadrukken (in boodschap en beeld) kenmerken of kwaliteiten van het merk of product om dit probleem op te lossen?
  3. Wat vindt de doelgroep nu van het merk?
  4. Waar is de doelgroep het beste te bereiken?
  5. Waarom zou het alsnog kunnen mislukken?
  6. Wat zijn de communicatie- en commerciële doelstellingen die met de campagne bereikt moet worden?
  7. Wat is de planning van het concept tot realisatie?
  8. Wat is het budget?

• Wat zijn voorbeelden van beelden briefen?

  1. PowerPoint
     
  2. Keynote-presentatie
  • met beeld, geluid en andere inspirerende ingrediënten

• 2.3 Functies en bouwstenen van het briefingsdocument

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke functies moet het briefingsdocument vervullen?

  1. Navigeren (aanvliegroute)
     
  2. Informeren 
  3. Inspireren
  4. Documenteren

• Welke onderdelen zijn nodig voor een informatieve en inspirerende briefing?

  1. de vraag
  2. het probleem
  3. het doel
  4. de doelgroep
  5. de belofte
  6. het bewijs
  7. de drempel
  8. de praktische zaken en randvoorwaarden
  9. driehoek mens-moment-media
  10. het eerste idee
  11. de reviewcriteria

• 2.4 Briefingsteam

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.4
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de rol van de strateeg?

  1. Reikt de media-, merk- en communicatiestrategische en tactische ingrediënten aan, die het creatieve team moet voeden.
     
  2. Weet welk aanvliegroute of beste plan van aanpak.
  3. Werkt vanuit driehoek probleem/product/service-doelgroepinsteresses.

• Wat is de rol van het creatief team?

  1. Verantwoordelijk voor het creatieve concept.
     
  2. The big Idea waaraan de campagne wordt op gehangen.

• Wat is de rol van de accountmanager?

  1. Relationele bindmiddel tussen opdrachtgever en bureau.
     
  2. Managet de verwachtingen die de opdrachtgever heeft.
  3. Tempert waar nodig het creatieve team.
  4. Bewaakt het budget.