Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing (incl. xtra) een reallife-perspectief | 9789043023580 | Michael R. Solomon, Greg W. Marshall, Elnora W. Stuart ; Nederlandse bew. Ton Borchert, Wilco Uitslag, Keimpe de Vries ; [vert. uit het Engels: ].

• 1 Marketingbeslissingen nemen

• 1.1 Waarde creeren en leveren

  Dit is een preview. Er zijn 18 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is differentieel voordeel?

  Een unieke eigenschap van een product dat klanten trekt wat de concurrentie niet kan bieden.

• Wat is de door de consument gegenereerde waarde?

  Wanneer de consument een marketingrol aanneemt (advertenties ontwerpen, groothandelaar zijn, input leveren voor nieuwe ontwikkelingen).

• Wat is een strategisch marketingplan?

  Een document waarin de marktomgeving wordt beschreven, de marketingdoelen en strategie worden uiteengezet,  en wordt aangegeven wie verantwoordelijk is voor de uitvoering van welk onderdeel.

• Wat is een operationeel marketingplan?

  Activiteitenplan, onderdeel van het strategisch marketingplan, beschrijft hoe de organisatie haar afnemers wil bereiken en aan zich wil binden. (doelgroep, positionering en marketingmix).

• 1.2 Strategische marktplanning

  Dit is een preview. Er zijn 17 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is operationele planning?

  Een besluitvormingsproces waarbij de nadruk ligt op het ontwikkelen van gedetailleerde plannen voor de dagelijke activiteiten waarmee de functionele plannen van de organisatie uit worden gevoerd.

• Hoe formuleer je de missie?

  1. waar liggen de nieuwe kansen om waarde toe te voegen? 2. hoe kunnen we die kansen benutten en omzetten in een waardevol aanbod? 3. op welke manier krijgen we dat waardevolle aanbod bij onze klanten?

• 1.3 Floreren in de marketingomgeving

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn nationale inhoudsregels?  

  Een bepaald percentage van een product moet bestaan uit onderdelen geleverd in het eigen land
  

• Wat is achteruitgerichte vernieuwingsstrategie?

  Er wordt een nieuw, minder geavanceerd product ontwikkeld, zodat het aansluit bij landen met een minder ontwikkelde infrastructuur of andere gebreken

   

• 3 Waardepropositie creeren

• 3.1 Product ontwikkelen

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3.1
  Laat hier meer flashcards zien

• De fasen van adoptie van een nieuw product zijn:

  Bewustzijn, interesse, evaluatie, uitproberen, adoptie, bevestiging

• Dynamische continue innovaties:

  Het product verandert met nieuwe kennis