Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Module Markten, Marktverkenning en marketingplanning

• 1 Meten is weten

• Wat is de reden dat commerciële bedrijven, overheden of NGO's niet van onzekerheid houden?

  Ze willen weten wat de toekomst gaat brengen

• Wat is de reden dat commerciële bedrijven, overheden en NGO's de toekomst graag willen weten?

  Het management wil dit weten om te acteren naar de toekomst, de aandeelhouders om hun rendement en de aandelenkoers en de overheid wil graag beleid kunnen bepalen op zaken als consumentenvertrouwen of ondernemersklimaat

• Wat is de algemene reden om met de toekomst bezig te zijn als bedrijf?

  Als bedrijf wil je maximaal kunnen inspelen op elke ontwikkeling. Of die nu positief of negatief is.
  
  Een advertentie of commercial die bijvoorbeeld minder positief wordt ontvangen dan verwacht kan eerder veranderd worden als u hier op voorhand al een indicatie van krijgt!

• 1.1 Wat kunnen we meten

  Dit is een preview. Er zijn 21 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom is een marktanalyse zo veel gevraagd door ondernemingen?

  Sluiten producten of diensten niet goed bij de markt aan dan is dit direct te zien in de vraag ernaar en in de omzet die ermee wordt gegenereerd

• Wat is de beste omschrijving van de markt? Het woord wat vroeger stond voor een fysieke plek waar allerlei waren werden aangeboden?

  Een beschrijving voor de economische relaties tussen mensen onderling. Iedereen die geld uitgeeft of verdient neemt deel aan het economisch verkeer. Iedereen die deelneemt aan het economisch verkeer maakt deel uit van de markt

• Hebben we altijd geld nodig voor een economische transactie?

  Nee. Elke transactie die plaatsvindt is economisch. Ook de fiets van de buurman die u repareert om niet behoort hiertoe. Wellicht bakt hij later een taart voor u!
  
  Alle grote en klein economische transacties - wereldwijd - vormen de markt

• Hoe maakt u de afbakening bij de marktanalyse?

  Die afbakening maakt u op regionale of inhouds basis. ALs landbouwer heeft u waarschijnlijk weinig aan marktinformatie over de luchtvaartsector. U kijkt dus welke informatie belangrijk voor uw specifieke situatie is.

• Welk verschil kunnen we noemen tussen marktonderzoek en marketingonderzoek?

  Marktonderzoek richt zich op de structuur en ontwikkeling van de markt en de doelgroep. Marketingonderzoek richt zich enkel op de marketinginstrumenten.

• Bij de interne omgeving wordt er onderzocht wat er binnen de eigen organisatie gebeurt. Noem drie voorbeelden die worden onderzocht

  1. De eigen producten of dienstverlening
  2. Het functioneren van het management
  3. De bedrijfsvoering
  
  Allemaal zaken die de organisatie zelf in de hand heeft.

• Hoe noemen we het strategische arsenaal wat de marketeer tot zijn beschikking heeft?

  De marketingmix