Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Basisboek marketing 2 | 9789006871043

• 1 Marketingplanning

• 1.1 Strategische marketingplanning

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is er opgenomen in een strategische marketingplanning?

  - je afnemers
  - beschrijving van je werkterrein
  - organisatiemissie  
  - een analyse van je in- en externe omgeving 
  - de marketingdoelen en strategische marketing keuzes

• Wat is het doel van een strategische marketingplanning?

  Om bepaalde doelstellingen te kunnen behalen en meten. Hierbij ligt de focus op de positie dat het bedrijf een aantal jaren later wil hebben. Deze planning hoeft dus niet ieder jaar opnieuw te worden gemaakt tenzij het doel en de missie van het bedrijf grondig wordt bij gesteld.

• Noem voorbeelden van activiteiten binnen strategische marketingplanning.

  - bepalen hoe je met marketing je bijdrage kunt leveren aan de organisatiedoelstellingen;
  - hoe de organisatie als merk in de markt wordt gezet;
  - bepalen welk percentage van de markt je in handen wilt krijgen.

• Welke gegevens zijn nodig om een strategisch marketingplan te maken?

  Marketingmanagers maken hiervoor gebruik van gegevens die verzameld zijn over de markt waarin de organisatie actief is om zo op de vraag van de markt in te kunnen spelen.

• Hoe vaak maak je een strategisch marketingplan en over welke tijdspanne gaat het?

  Lange termijn: 3 tot 5 jaar

• Wie zijn de uitvoerders van het strategisch marketingplan?

  Directie, raad van bestuur en marketingmanagers

• 1.2 Tactische marketingplanning

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is een tactische marketingplanning?

  Dit is een inventarisatie van de zaken die nodig zijn voor de uitvoering van de strategische marketingplanning.

• Wat is het doel van een tactische marketingplanning?

  Het tactisch marketingplan richt zich op het ''in de markt zetten'' van de keuzes die zijn gemaakt in het strategisch marketingplan. Het bevat een gedetailleerde uitwerking van de doelstellingen en acties. In deze planning wordt ook de marketingmix uitgewerkt.

• Wat neem je mee in een tactisch marketingplan?

  - bepalen van de gewenste verkoopprijs
  - opstellen van een duidelijke reclameboodschap
  - kiezen van een geschikt verkoopkanaal
  - vaststellen van het gewenste niveau van service

• Hoe vaak maak je een tactisch marketingplan en over welke tijdspanne gaat het?

  1 tot 2x per jaar , halfjaar tot een jaar.