Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing / Personal Branding 2.0

• 1 (Content)marketing

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• 1.1.2 Briefing

  Dit is een preview. Er zijn 18 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke 3 richtlijnen zijn bepalend voor de grootte van de briefing?

  1. De omvang van de organisatie.
  2. De omvang van de opdracht.
  3. Het budget van de opdracht.

• Hoe kunt u het beste een briefing opstellen wanneer de opdrachtgever u alleen via de telefoon of mail benadert?

  U kunt het beste een gezamenlijke briefing opstellen, in cocreatie.

• Wat zijn de 12 aspecten waar de briefing antwoord op moet geven bij kleine tot normale campagnes?

  1. Aanleiding / probleemstelling.
  2. Doel en doelstelling.
  3. Doelgroepen.
  4. Communicatiestrategie (branddesign).
  5. Informatie over het te ontwikkelen communicatieproduct zelf.
  6. Effecten van het communicatieproduct op het gebied van naamsbekendheid, imago, winst of omzet.
  7. Merkplatform.
  8. De boodschap.
  9. Tone of voice.
  10. Mediamix.
  11. Budget.
  12. Planning.

• Leg uit: Aspect 1: Aanleiding / probleemstelling (Kleine tot normale campagnes)

  • Wat is de aanleiding van de campagne?
  • Niet te algemeen omschrijven.
  • Nieuwe productintroductie, verandering van merkstrategie, specifieke actie, evenement, feestdag, stevige concurrentie, tegenvallende verkoopresultaten of een imagoprobleem?

• Leg uit: Aspect 2: Doel en doelstelling (Kleine tot normale campagnes)

  • Doel moet duidelijk omschreven worden. (SMART)
  • De doelstelling van een communicatiebriefing wordt altijd omschreven op het communicatieniveau, dus: wat wil men dat de doelgroep weet, voelt en doet bij deze campagne? (barrières)

• Wat is een voorbeeld van een SMART geformuleerd doel?

  Op Facebook binnen één maand 1.000 extra volgers.

• Leg uit: Aspect 3: Doelgroepen (Kleine tot normale campagnes)

  • Omschrijf de doelgroep zo goed mogelijk en specifiek.
  • Pas als u weet hoe de doelgroep tegenover het product of onderwerp staat, voelt en doet, kunt u met een goede oplossing komen.

• Leg uit: Aspect 4: Communicatiestrategie, Brand Design (Kleine tot normale campagnes)

  • Wat is de communicatiestrategie van de organisatie? Achterhaal:
  • Wat de huidige identiteit en imago van de organisatie is.
  • Wat de gewenste corporatie identity is.
  • Wat het huidige communicatiebeleid van de organisatie is.

• Leg uit: Aspect 7: Merkplatform (Kleine tot normale campagnes)

  • Een belangrijk onderdeel van de briefing.
  • Merkplatform = merkrichtlijnen.
  • Belangrijkste informatie van het merk.

• Leg uit: Aspect 8: De boodschap (Kleine tot normale campagnes)

  • Belangrijkste element van de communicatiebriefing.
  • Het vertelt wat u uw doelgroep wilt laten geloven (propositie).
  • Wat is het allerbelangrijkste dat u de doelgroep wilt vertellen (boodschap)?
  • Geef altijd het ondersteunende bewijs bij uw belofte.