Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marktonderzoek | 9789006372311 | Mirjam Broekhoff en Evelien van Dijk

• 1 Wat is marktonderzoek

• 1.1 Wat is marktonderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het doel van verklarend onderzoek?

  Het doel van verklarend onderzoek is om oorzaken te vinden voor verschijnselen.

• 1.2 Het marktonderzoeksproces

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Het marktonderzoeksproces verloopt via een aantal stappen. Welke stappen zijn deze?

  De probleemanalyse, Opstellen van marktonderzoeksplan, Verzamelen van gegevens, Analyseren en interpreteren van gegevens, Rapporteren en Presenteren.

• Wat gebeurt er in de eerste fase van het marktonderzoeksproces?

  Bepalen doelstelling onderzoek, bepalen onderzoeksdoelgroep, vaststellen belangrijke onderzoeksvragen.

• 1.3 Stap 1: de probleemanalyse

  Dit is een preview. Er zijn 8 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de doelstelling van een marktonderzoek?

  Het gaat om het verkrijgen van bruikbare informatie om beslissingen te nemen.

• Naast de doelstelling is ook de onderzoeksdoelgroep van belang. Wat is de onderzoeksdoelgroep?

  De onderzoeksdoelgroep is de groep mensen of bedrijven waaroven je in een marktonderzoek iets te weten wilt komen.,

• Wat moet de probleemstelling allemaal aan informatie bevatten.  Noem 6 onderdelen.

  1. Opdrachtgever
  2. Het bedrijfsprobleem
  3. Beslissingen die het bedrijf overweegt
  4. Doelstelling van het onderzoek
  5. De centrale onderzoeksvraag
  6. De onderzoeksdoelgroep

• 1.4 Stap 2: het opstellen van het onderzoeksplan

  Dit is een preview. Er zijn 14 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.4
  Laat hier meer flashcards zien

• Het opstellen van het onderzoeksplan is de tweede stap in het marktonderzoeksproces. Wat staat er allemaal in dit plan?

  1. Hoeveel tijd en geld dit marktonderzoek gaat kosten;
  2. Met welke onderzoeksmethode je gaat werken: de deskresearch en/of fieldresearch (kwalitatief en/of kwantitatief)
  3. Hoe je de uitkomsten gaat rapporteren en presenteren aan de opdrachtgever (rapportagevorm)

• Wanneer is een onderzoek haalbaar?

  1 Het geeft antwoord op belangrijke vragen
  2 Het kan binnen de gewenste tijd worden uitgevoerd
  3 De kosten zijn acceptabel

• Wat is kwalitatief onderzoek en kwantitatief onderzoek?

  Kwalitatief onderzoek is onderzoek met kleine aantallen respondenten dat tot doel heeft om inzicht te krijgen in de gevoelens, wensen en motieven van de respondenten.
  
  Kwantitatief onderzoek is onderzoek dat is gericht op het verkrijgen van betrouwbare cijfers d.m.v. van enquêtes of andere vormen van registratie.

• Hoe noemen we het schriftelijk verslag van het marktonderzoek met alle informatie?

  Het marktonderzoeksrapport.