Samenvatting: Strategische En Operationele Marketingplanning-Kernstof B | 9789001853150

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Strategische en operationele marketingplanning-Kernstof B | 9789001853150

• 1 Inleiding tot het marketingplanningsproces en de rode draad door dit boek

  Dit is een preview. Er zijn 11 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is individuele marketing?

  Marketing op maat. Doordat data wordt opgeslagen krijgt iedere klant zijn eigen propositie

• Hoe ziet het marketing huis eruit?

  1. Marketingcontrol: terugkoppeling activiteiten
  2. Merkmanagement: waardeontwikkeling van het merk
  3. 4 P's (prijs/plaats/promotie/product)
  4. Markt en opinieonderzoek: ideen en behoeften onder klanten
  5. Economisch klimaat: omstandigheden in de economie
  6. Intellectueel eigendomsbescherming: economische omgeving

• Welke soorten planningen bestaan er en leg uit

  1. Operationele/tactische planning: 1/3 jaar: marketingplan, productieplan, inkoopplan
  2. Strategische planning: 3+ jaar: grote investeringen

• Welke vier planningsniveaus onderscheiden we?

  1. Ondernemingsniveau: productgroepen, producten, productvarianten, merken (het assoritiment dat door een ondermeing op verschillende markten wordt aangeboden)
  2. SBU niveau: rond productgroepen
  3. Marketingniveau: dit is het niveau van concrete producten, diensten of productgroepen die op een bepaalde markt wordt aangeboden
  4. Instrumentennivea

• Wat is het model van abell?

  PMT model
  1. Probleemoplossende fase
  2. Marktdimensie
  3. Technologische dimensie

• Wat zijn hygienische succesfactoren?

  1. Eisen aan de kwaliteit
  2. Registraties
  3. Certificeringen en keurmerken
  4. MVO

• Wat zijn visionaire kritische succesfactoren?

  Voorwaarden waaraan een onderneming moet voldoen om succesvol te zijn in de toekomst.

• 2 Analyse van de externe omgeveing

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de Micro omgeving?

  - Lange termijn
  - Interne omgeving
  -

• De macro omgeving wordt omschreven in de DESTEP:

  1. Demografisch: 
  - bevolkingsomvang, leeftijd etc. 
  2. Economische ontwikkelingen
  - prijsgedrag, inkomen en besteding
  3. Sociaal-culturele ontwikkelingen
  - milieu, omgeving, etc. 
  4. Technologische ontwikkelingen
  - trends
  5. Ethische ontwikkelingen
  - kinderarbeid, fairtrade
  6. Politiek-juridische:
  - btw/accijns, wetten

• 4 Consumentengedrag

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het stimulus responsmodel?

  Inter/intra persoonlijke stimuli
  black box
  attitude
  gedrag