Samenvatting: Mbo Mediavormgeving - '...' - Module: ...

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van MBO Mediavormgeving - 'Marketing & Personal Branding' - Module: Marketing & Personal Branding

• 1 (Content)marketing

• Hoe heet hoofdstuk 1 van het boek 'Marketing & Personal Branding'?

  (Content)marketing.

• De opkomst van het internet heeft ongelofelijk veel mogelijkheden geopend voor de manier waarop marketing bedreven wordt. Welke drie dingen blijven hetzelfde en welk ding verschilt?

  Ezelsbruggetje - Paul Bakt Croissants & Macarons.
  
  Hetzelfde

  1. Product.
  2. Boodschap.
  3. Consument.

  
  Verschil
  

  1. Manier waarop de boodschap wordt overgebracht.

• 1.1 De start van een communicatieproject

  Dit is een preview. Er zijn 38 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe heet hoofdstuk 1 paragraaf 1.1 van het boek 'Marketing & Personal Branding'?

  De start van een communicatieproject.

• Om welke vier redenen vindt een intakegesprek plaats?

  Ezelsbruggetje - Oom Albert Communiceert Buitengewoon.
  
  Vier redenen
  

  1. Opdrachtnemer van informatie voorzien.
  2. Aftasten of er sprake is van een goede match tussen opdrachtgever en opdrachtnemer.
  3. Communicatiedoel vaststellen.
  4. Bedrijf en/of merk beter leren kennen.

• Welke drie zaken zijn belangrijk voor een goed gesprek?

  LSD-methode (kern probleem)
  

  1. Luisteren - positief-kritisch luisteren.
  2. Samenvatten - adviesrol - stukjes oplossing.
  3. Doorvragen - open vragen.

• Welke vijf zaken staan in een briefing?

  1. Duidelijke omschrijving van de opdracht.
  2. Doelstelling.
  3. Doelgroep.
  4. Op te leveren mediaproducten - deliverables.
  5. Technische en praktische randvoorwaarden.

• Doel en doelstelling - welke vier vragen worden gesteld om de doelstellingen in een communicatiebriefing te omschrijven?

  1. Wat zijn de organisatiedoelstellingen?
  2. Wat zijn de marketing- of corporate communicatiedoelstellingen?
  3. Wat zijn de communicatiedoelstellingen ten aanzien van de kennis, houding en/of gedrag die bij de doelgroep behaald moeten worden?
  4. In welk deel van de 'costumer journey' (klantreis) komt de doelgroep in aanraking met deze media-uiting?

• Zes aspecten waar een briefing antwoord op moet geven - over het te ontwikkelen communicatieproduct zelf. Leg uit:

  1. Is er al een strategie bepaald?
  2. Wat is het beschikbare budget?
  3. Wat zijn de overige randvoorwaarden?
  4. Welk onderzoek is benodigd? - conceptonderzoek, pretesten.

  
  Ezelsbruggetje - Een Mooie Bruine Tijger Maakte Prachtige Bellen.
  
  Overige begrippen

  1. Effecten.
  2. Merkplatform.
  3. Boodschap.
  4. Tone of voice.
  5. Mediamix.
  6. Planning.
  7. Budget.

• Over het te ontwikkelen communicatieproduct zelf - wat betekent het begrip: 'Merkessentie of merkwaarden'?

  Wat of wie wil het bedrijf zijn - image of imago.

• Over het te ontwikkelen communicatieproduct zelf - wat betekent het begrip: 'Merkpositionering'?

  1. Welke positie wil het bedrijf in het hoofd van uw doelgroep innemen?
  2. Waarmee onderscheidt het merk zich van de concurrenten?
  3. Wat zijn de unique selling points (USP's)?