Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketingplan voor ondernemers in het MKB | 9789001820671

• 1 Marketing in het MKB

  Dit is een preview. Er zijn 23 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Breed geformuleerde ondernemingsmissie

  Ruime formulering van wat een onderneming in de meest brede zin wil bereiken. De strategie van een onderneming wordt hierin samengevat.

• 1.2 Ondernemen en marktgericht denken

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom moet klantgerichtheid in de hele onderneming aanwezig zijn?

  Niet alleen verkopers, maar ook andere afdelingen staan in relatie met de klant/markt.

• 1.3 Opbouw van het marketingplan

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe ziet de opbouw van een marketingplan er uit?

  1. Analyse onderneming (missie, doelstelling, marktdefinitie)
  2. Interne analyse (organisatieanalyse, financiële analyse, huidig marketingbeleid, portfolioanalyse?
  3. Externe analyse (DESTEP, Branche, Afnemers, Distributie-/leveranciers)
  4. SWOT-analyse (SWOT-tabel, SWOT-matrix)
  5. Strategiekeuze (analyse+keuze opties, omzetraming)
  6. Marketingmix (product, prijs, plaats, promotie)
  7. Netwerken (offline, online)

• 2 Analyse onderneming

  Dit is een preview. Er zijn 11 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is het domeinschema van Abell?

  
  

  • Dit is een hulpmiddel voor een onderneming om de markt waarin ze actief is in kaart te brengen. Dit gebeurt doormiddel van 3 factoren:
  • Klantgroepen
  • Klantbehoeften
  • Technologieën
    

  
    

• Hoe werkt de golden circle van Sinek

  Buitenste circle = What (wat je doet)
  Middelste circle = How (hoe je het doet)
  Binnenste circle = Why (waarom je het doet)
  
  Als je als ondernemer niet weet waarom je iets doet kan je afnemers misschien niet genoeg prikkelen, je moet er zelf echt in geloven met de why vraag.

• Wat is een product marktcombinatie (PMC)?

  Een PMC is vaak een (deel) markt waarop een onderneming haar marketingbeleid richt.

• Domein schema van Abell

  Hulpmiddel voor een onderneming om de markt waarin ze actief is in kaart te brengen. Dit schema maakt niet alleen de huidige markt in één oogopslag inzichtelijk, ook kan de onderneming mogelijke marktkansen uit dit model afleiden.

• Welke stappen worden genomen bij de keuze en uitwerking van de PMC's ?

  1. In kaart brengen van de PMC's
  2. Kies voor je marketingplan een beperkt aantal PMC's
  3. Koppel verzorgingsgebieden  aan de PMC's
     

• 2.4 Productmarktcombinatie

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.4
  Laat hier meer flashcards zien

• Koppeling PMC's aan verzorgingsgebieden

  Gebieden waar klanten vandaan komen op wie de onderneming zich richt.
  - primair
  - secundair
  -overig

• 3 Marktonderzoek

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe voer je deskresearch?

  Door bestaande gegevens te achterhalen. Denk aan literatuur, branchegegevens, andere marktonderzoeken of publicaties in bladen.
  Het is goedkoop en kost relatief weinig tijd.
  
  Let op, primaire gegevens horen niet bij deskresearch, dit zijn nieuwe gegevens die je dus bij een fieldresearch onderzoekt.